农产品供应链_农产品溯源_公共品牌培育_物联网监测_溯源品控_农产品上行_农村电商

农村品供应链建设背景

我国自古就是农业大国，随着近些年来，农村电子商务的发展，农产品如何走出农村成为发展农村电商的一项主要内容。

农产品具有鲜活易腐性，对外在条件的依赖比较明显，农业生产的区域性、季节性、分散性也十分突出，农产品供应链是一个从田间地头到消费者餐桌的过程。

供应链管理体系

农产品供应链管理体系建设依托农产品生产基地为基础，建设农产品溯源品控、农产品品牌打造和农产品上行营销推广，打造农产品品牌区域特点和优势，严控农产品质量品质，真正实现产品供应、过程监管、质量可追溯、供应链渠道拓展，利用“互联网+农产品+深度溯源+区域公共品牌培育+农产品上行营销”模式，提高农产品生产环节的品质控制、农产品标准化（环境标准、选品标准、包装标准、生产者标准）建设、认证体系建设（三品一标、SC等）和线上线下营销，带动农产品上行销售。统筹资源，加强协作，促进农产品规模化、品牌化、生产及流通标准化、溯源及营销在线化。

溯源品控

1、

农产品物联网溯源：产品实现全程可追溯，保障品牌质量，从田间到餐桌全过程信息（安全、高品质、新鲜、营养价值），增加信任度，提升产品溢价空间；

2、

品牌培育：品牌建设（品牌调研、命名、包装设计等）、标准化建设（生产技术规范标准、农产品“四大”标准、电商准入标准）、品牌推广（“五维定位”营销推广）；

3、

休闲旅游农业：以认种、认养开展都市农业培训、农耕体验与教育等活动，引入乡村旅游文化因素，形成集旅游、参观、教育培训和生产示范为一体的生态基地；

4、

电子商务营销：营销通道对接（媒体传播、宣传视频传播、线上线下营销）、消费者互动（都市认种、农旅结合）与官方自媒体推广（微信、微博）。

四大标准五维定位营销

四大标准是农产品标准化建设的四大标准，包括环境标准（特定种植环境）、生产者标准（生产企业可追溯）、选品标准（规格、颜色基本相同）及包装标准（统一包装赋码）。

五维定位营销包括人群定位（消费群体）、商品定位（高中低端）、价格定位（对品牌商品的定价）、渠道定位（销售渠道）及推广定位（营销推广策略）。

通过农产品供应链管理体系建设，为县域内从事农村电子商务的群众，提供产地预冷、

集货仓储、分拣包装、冷链运输、质检追溯等公共服务，指导农民开展

标准化生产并根据消费需求变化及时调整生产结构。