农村品供应链建设背景
  我国自古就是农业大国,随着近些年来,农村电子商务的发展,农产品如何走出农村成为发展农村电商的一项主要内容。
  农产品具有鲜活易腐性,对外在条件的依赖比较明显,农业生产的区域性、季节性、分散性也十分突出,农产品供应链是一个从田间地头到消费者餐桌的过程。
供应链管理体系
  农产品供应链管理体系建设依托农产品生产基地为基础,建设农产品溯源品控、农产品品牌打造和农产品上行营销推广,打造农产品品牌区域特点和优势,严控农产品质量品质,真正实现产品供应、过程监管、质量可追溯、供应链渠道拓展,利用“互联网+农产品+深度溯源+区域公共品牌培育+农产品上行营销”模式,提高农产品生产环节的品质控制、农产品标准化(环境标准、选品标准、包装标准、生产者标准)建设、认证体系建设(三品一标、SC等)和线上线下营销,带动农产品上行销售。统筹资源,加强协作,促进农产品规模化、品牌化、生产及流通标准化、溯源及营销在线化。
溯源品控
1、
农产品物联网溯源:产品实现全程可追溯,保障品牌质量,从田间到餐桌全过程信息(安全、高品质、新鲜、营养价值),增加信任度,提升产品溢价空间;
2、
品牌培育:品牌建设(品牌调研、命名、包装设计等)、标准化建设(生产技术规范标准、农产品“四大”标准、电商准入标准)、品牌推广(“五维定位”营销推广);
3、
休闲旅游农业:以认种、认养开展都市农业培训、农耕体验与教育等活动,引入乡村旅游文化因素,形成集旅游、参观、教育培训和生产示范为一体的生态基地;
4、
电子商务营销:营销通道对接(媒体传播、宣传视频传播、线上线下营销)、消费者互动(都市认种、农旅结合)与官方自媒体推广(微信、微博)。
四大标准   五维定位营销
四大标准是农产品标准化建设的四大标准,包括环境标准(特定种植环境)、生产者标准(生产企业可追溯)、选品标准(规格、颜色基本相同)及包装标准(统一包装赋码)。
五维定位营销包括人群定位(消费群体)、商品定位(高中低端)、价格定位(对品牌商品的定价)、渠道定位(销售渠道)及推广定位(营销推广策略)。
通过农产品供应链管理体系建设,为县域内从事农村电子商务的群众,提供产地预冷、
集货仓储、分拣包装、冷链运输、质检追溯等公共服务,指导农民开展
标准化生产并根据消费需求变化及时调整生产结构。
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